Стратегия создания контента для сайта на 2019 г. от Брайана Дина

Брайан Дин, известный американский сео специалист опубликовал свою стратегию для создания контента. Предствавляем перевод данной статьи:

8-ступенчатая контентная стратегия на 2019 год

Сегодня вы узнаете , как создать контент-стратегию в 2019 году.

По факту:

Это тот же подход, который я использовал, чтобы увеличить свой блог до 392 441 посещений в месяц.

Аналитика - Сессии

Давайте начнем.

  • Шаг № 1: Выберите тему контента
  • Шаг № 2: найдите ключевое слово
  • Шаг № 3: Выберите структуру и формат контента
  • Шаг № 4: опубликуйте что-то исключительное
  • Шаг № 5: Оптимизируйте ваш контент для SEO
  • Шаг № 6: Продвигайте свой контент
  • Шаг № 7: Отслеживайте и измеряйте эффективность
  • Шаг № 8: Масштабируйте ваш контент-маркетинг

Шаг № 1: Выберите тему контента

Ваш первый шаг — найти тему, но не просто тему, а

Тему, которая интересует вашего целевого клиента.

Вот как это сделать:

Блоги конкурентов

Во-первых, зайдите в популярный блог в вашей тематике.

Backlinko - Блог

И ищите посты, которые, как правило, получают много комментариев и социальных сообщений.

Backlinko - SEO стратегия

Например, некоторое время назад я посмотрел, какой контент лучше всего работает в блоге Moz :

Moz - Блог

И я заметил, что контент о «аудитах сайтов», как правило, работает очень хорошо:

Moz - SEO-аудит

Поэтому я создал пост в блоге под названием « Окончательный аудит сайта SEO ».

Backlinko - SEO аудит сайта

Поскольку этот пост был основан на проверенной теме , это был огромный успех в первый день:

Backlinko - SEO Site Audit - Социальный

И он быстро попал в первую страницу поиска googlrдля моего целевого ключевого слова:

Google:

Совет для профессионалов: если у одного из ваших конкурентов есть подкаст, посмотрите его список эпизодов в iTunes:

iTunes - Подкаст

Это может выявить некоторые  темы, которые вам будет сложно найти любым другим способом.

iTunes - эпизод подкаста

Интернет-сообщества

Интернет-сообщества являются важными для поиска актуальных вопросов, которые есть у ваших клиентов.

Например, когда я перехожу к субреддиту Paleo, я замечаю много вопросов о десерте:

Reddit - палео десерт

Почему это важно?

Большинство людей задают вопросы на Reddit, потому что они не могли найти свой ответ в Google.

Reddit социальный новостной сайт, на котором зарегистрированные пользователи могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в интернете. Как и многие другие подобные сайты, Reddit поддерживает систему голосования за понравившиеся сообщения — наиболее популярные из них оказываются на заглавной странице сайта.

Это означает, что у вас есть ОГРОМНАЯ возможность выделиться и ответить на этот актуальный вопрос с вашим контентом.

Вы также можете использовать этот способ, используя Quora:

Quora - Paleo

Если вы хотите масштабировать эту технику, проверьте answerthepublic.com .

Ответ публике - Палео

Это бесплатный инструмент, который выдаст вам популярные вопросы о вашей теме:

Ответ публике - вопросы палео

Совет для профессионалов: ознакомьтесь с повестками дня форумов и конференций в своей отрасли. Люди буквально платят (и путешествуют), чтобы увидеть эти разговоры. Таким образом, вы узнаете, что эти темы пользуются большим спросом.

Расписание PaleoFX

Ahrefs Content Explorer

Ahrefs Content Explorer очень похож на BuzzSumo .

Ahrefs - Content Explorer

Вы вводите ключевое слово …

Ahrefs - Content Explorer - Поиск

… И получите список контента, который недавно был опубликован и на которые ссылались пользователи интернета:

Ahrefs - Content Explorer - Результаты

Ваш лучший контент

Здесь вы удваиваете эффект, того что работает.

Сначала войдите в Google Analytics и выберите «Поведение» → «Содержимое сайта» → «Целевые страницы»:

Аналитика - Целевые страницы - Меню

Это показывает, какие страницы на вашем сайте приносят больше всего трафика.

Аналитика - Целевые страницы

Затем определите, что общего у этих страниц с точки зрения:

  • Формат
  • темы
  • автор
  • Стиль письма

Наконец, спланируете свой будущий контент для публикации на основе того, что вы найдете.

Например:

В прошлом году я заметил, что конкретные руководства (гайды)принесли много трафика:

Полное руководство трафика

Поэтому я решил опубликовать более конкретные руководства:

Руководства Бинлинко

И эти новые руководства помогли увеличить трафик моего блога на 29,63% по сравнению с прошлым годом:

Аналитика - Органический трафик

Что приводит нас к …

Шаг № 2: найти ключевое слово

Теперь, когда вы нашли тему, пришло время найти ключевое слово, которое люди используют для поиска по этой теме.

Вот 3 простых способа сделать это:

QuestionDB

QuestionDB — это бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который генерирует множество ключевых слов на основе вопросов.

QuestionDB

Чтобы использовать его, просто загляните в тему, которую вы нашли на шаге 1:

QuestionDB - Поиск

А через секунду или две вы получите список неиспользованных ключевых слов:

QuestionDB - Результаты поиска

Довольно круто.

Google и YouTube предлагают

Это стратегия исследования ключевых слов старой школы , которая все еще работает БОЛЬШОЙ.

Просто введите вашу тему в Google …

Поиск Гугл:

… и запишите ключевые запросы «Вместе с … часто ищут,» которые предлагает Google.

Поиск Google - Предложить

И я рекомендую сделать то же самое на YouTube:

YouTube - Поиск

и Bing:

Bing - Поиск

DuckDuckGo:

DuckDuckGo - Поиск

А если вы развиваете сайт электронной коммерции, Amazon:

Поиск Amazon

Google Image Tags — поиск по картинкам

Это крутой маленький совет, который отлично подходит для поиска длинных ключевых слов .

Просто найдите свое ключевое слово в изображениях Google:

Поиск картинок Google

И посмотрите на теги в верхней части результатов поиска:

Поиск картинок Google - Теги

Эти теги — это термины, которые люди ищут, когда ищут информацию по вашей теме.

И все, что вам нужно сделать, это добавить эти теги в конец введенного вами ключевого слова.

Например, посмотрите, что возникает при поиске «контент-маркетинга»:

Google Search - контент-маркетинг

Все, что вам нужно сделать, это добавить эти термины до или после «контент-маркетинга»:

Создавайте длинные ключевые слова из тегов изображений Google

И у вас есть полный список длинных ключевых слов для создания вашего контента.

Шаг № 3: Выберите структуру и формат контента

Другими словами, вот где вы решаете, собираетесь ли вы создать:

  • Сообщение блога
  • YouTube видео
  • Нативное видео (для Facebook, LinkedIn или Twitter)
  • Ведущий магнит
  • Электронная книга
  • инфографики
  • Подкаст
  • Интерактивный контент

Ключевым моментом здесь является выбор формата, который лучше всего подходит для вас.

Вы отличный писатель? Перейти с сообщением в блоге.

Вы создаеите видеоконтент? Сделай видео.

Или, может быть, вы потрясающий дизайнер. Подберите кусок визуального контента .

Я думаю, вы поняли 🙂

По факту:

Вы можете охватить одну и ту же тему, используя несколько разных форматов.

И все они могут сделать действительно хорошо.

Например, несколько лет назад я опубликовал это руководство по созданию обратных ссылок :

Backlinko - Создание ссылок

которое было очень популярным.

Поэтому я сделал видео на YouTube по той же теме:

И это видео набрало 65 541 просмотров:

YouTube - Просмотр ссылок

Большой успех?

Для любой темы не существует «идеального» формата контента.

Так что выберите формат, который вы можете сделать успешным и перейдите к шагу 4.

Шаг № 4: опубликовать что-то удивительное

Давайте смотреть правде в глаза:

Сейчас выделит ваш контент труднее, чем когда-либо.

Согласно данным WordPress , каждый день публикуется 2,49 миллиона сообщений в блогах:

Каждый день публикуется 2,49 миллиона сообщений в блоге.

Становится хуже:

Несмотря на то, что предложение контента увеличивается в разы, спрос на контент остается примерно одинаковым.

Фактически, WordPress сообщил, что количество просмотров страниц впервые за 12 лет сократилось :

WordPress трафик

Нижняя линия?

Если вы хотите добиться успеха в контент-маркетинге в 2019 году, ваш контент должен быть действительно УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Вот как это сделать:

Удивительный дизайн

Там нет никакого способа обойти это:

Если вы хотите, чтобы люди читали и делились вашим контентом, он должен выглядеть БОЛЬШИМ.

Вот почему я прилагаю дополнительные усилия, чтобы использовать снимки экрана в высоком разрешении:

Скриншоты

Видеоряд:

Визуальные

И специально разработанные руководства:

руководства

Действенные советы и приемы

Это важно.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, людям нужна информация, которую они могут использовать сразу.

Например:

Когда я занимался исследованиями для этого поста, я прочитал много постов о контент-стратегии.

И они были полны пушистых советов, таких как: «Разработка идей контента».

Но они никогда не показывали вам, КАК придумывать идеи.

Вот почему я приложил дополнительные усилия, чтобы сделать каждый шаг в этом посте суперактивным:

Бэклинко пост образец

Примеры из реальной жизни

Когда дело доходит до контента, есть одна вещь, которую я нахожу правдой почти 100% времени:

Люди любят примеры.

Когда вы слышите слова «например», ваш мозг вздыхает с облегчением. Это потому, что исследования показывают, что примеры облегчают обучение .

Вот почему я включаю множество примеров в каждом своем посте:

Примеры коллажей

Требует ли добавление примеров больше работы, чем просто сказать «сделай это»?

Конечно.

Стоит ли оно того?

Определенно.

Написано экспертом

Другими словами:

Публикуйте контент от людей, которые действительно сделали то, о чем пишут. (и разбираются в этом вопросе)

Или как я люблю говорить:

«Если вы хотите статью о том, как прочистить туалет, не нанимайте внештатного автора.

Наймите водопроводчика ».

Например, Nerd Fitness быстро стал одним из самых популярных блогов в фитнес-пространстве.

NerdFitness

Как?

Стив написал о своем личном опыте пробовать разные диеты и тренировки:

NerdFitness - Руководство для начинающих

И он заполнил любые пробелы в своих знаниях исследованиями экспертов по питанию:

NerdFitness - Руководство для начинающих - Эксперты

Содержание UX

Когда большинство людей думают «UX» (Пользовательский опыт), они думают что это «Программное обеспечение».

Но контент тоже имеет пользовательский опыт.

Например, посмотрите на этот пост:

Стена текста

Текст сплющен вместе. Что делает его действительно трудным для чтения.

Это плохой контент UX.

С другой стороны, этот пост использует крупный шрифт с большим количеством пробелов:

Backlinko - SEO Hub

Что позволяет его легко читать и просматривать.

Это хороший контент UX.

И контент UX не только для текстового контента.

Если у вас есть подкаст, хороший UX — это чистый звук.

Если вы делаете видео, хороший UX — это ценность этого видео для пользователя.

Короче:

Сделайте так, чтобы людям было легко потреблять ваш контент … и он будет работать НАМНОГО лучше.

Шаг № 5: Оптимизируйте ваш контент для SEO

Затем пришло время оптимизировать ваш контент для заданного ключевого слова.

В частности, вы хотите закрепить основы SEO на странице:

  • Включите ваше ключевое слово в тег заголовка
  • Оптимизируйте тег заголовка для органического рейтинга кликов (CTR)
  • Используйте короткие URL
  • Добавmnt ввнутренние ссылки на другие страницы на вашем сайте
  • Используйте внешние ссылки
  • Отформатируйте контент для удобства чтения

Вот видео, которое проведет вас через каждый из этих шагов в деталях:

Шаг № 6: Продвигайте свой контент

Нет других способов обойтись без этого:

Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы выжать из контента все до последней капли, вам нужно активно продвигать его.

И когда я говорю «продвигать», я не имею в виду делиться вашим контентом в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

(Хотя это может помочь)

Я говорю о стратегическом обмене вашим контентом таким образом, чтобы максимизировать трафик, обратные ссылки и социальные сети.

Как?

Давайте взглянем…

Почтовые рассылки

Это ОГРОМНО.

Список рассылки электронной почты — это инструмент продвижения контента №1 на планете. Период.

На самом деле, даже близко нет второго.

Помните:

Ваши подписчики состоят из людей, которые любят ваши вещи.

Другими словами:

Они люди, которые очень вероятно , чтобы распространить слово о своем содержании.

Вот почему я делюсь большинством своих сообщений с подписчиками электронной почты:

Брайан электронная почта

Как видите, моя электронная почта не похожа на душную корпоративную рассылку.

На самом деле, мое письмо выглядит так, как будто оно от друга.

Это именно то, как вы хотите, чтобы ваши письма выглядели.

Итак, как это было?

Это единственное электронное письмо сгенерировало 14 067 посетителей:

Aweber посетителей электронной почты

Ницца!

Агрегаторы новостей (новостные ленты)

В случае, если вы не знакомы с ними, агрегаторы новостей — это интернет севрисы, которые делают обзоры (или «сводят») выделенный контент недели.

Какие лучшн?

Примеры есть практически в каждой нише.

Например, это сводка новостей из винной ниши:

VineSpring - Блог

Вот почему продвижение вашего контента по ссылкам сводок работает так хорошо:

Ваша размещение в их фактически облегчает их жизнь (да, действительно).

Я объясню…

Администраторы агрегаторов изо всех сил пытаются найти контент для включения в свой обзор.

И когда вы предлагаете свой новый пост, вы поставляете потрясающий контент на серебряном блюде.

Это означает, что для получения ссылки не требуется что то особо сложного.

Например, вот сводка новостей, которая недавно связана со мной:

Blogger Roundup

Это короткое видео входит в пошаговый процесс:

Миниатюра видео

Платное продвижение контента

В частности: рекламные посты в Facebook.

Я потратил тысячи на рекламу в Facebook за последние несколько месяцев.

И урок № 1, который я усвоил, таков:

Ретаргетинг — это круто.

Например, я недавно разместил этот пост в Facebook:

Пост в фейсбуке

И поскольку я нацелился на людей, недавно посетивших Бэклинко, я заплатил всего 67 центов за клик:

Стоимость поста в Facebook

Шаг № 7: Отслеживайте и измеряйте производительность

Теперь пришло время посмотреть, насколько хорошо работает ваша контент-стратегия.

Вопрос в том:

Как вы узнаете, работает ли ваш контент?

Взгляните на эти ключевые показатели:

Движение

В конце концов, смысл контент-маркетинга — получить больше трафика .

Так что, если ваш контент привлекает лишь несколько посетителей, пришло время изменить ситуацию.

Это говорит:

Контент-маркетинг и SEO могут занять некоторое время.

Например, посмотрите на цифры трафика с первых дней существования Backlinko:

Аналитика - Бэклинко ранний трафик

Как вы можете видеть, на то, чтобы что-то пошло, потребовалось около 6 месяцев.

И если бы я сдался рано, потому что контент «не работал», я бы не увидел огромный всплеск трафика, который заставил меня двигаться:

Аналитика - Backlinko ранний всплеск трафика

Обратные ссылки

Иногда вы публикуете контент с единственной целью получения обратных ссылок.

(Другими словами: linkbait )

Например, в прошлом году я опубликовал это исследование по поисковому запросу .

Backlinko - Голосовой поиск

Моя главная цель в этом посте — получить больше обратных ссылок.

Так что, хотя этот пост не приносит много трафика …

Аналитика - Голосовой трафик

… но он принес 1280 обратных ссчылок на сегодняшний день:

Ahrefs - Голосовой поиск

Включая несколько с большим авторитетом (например, Forbes):

Forbes - Голосовой поиск

И эти обратные ссылки помогают повысить мой рейтинг всех других страниц моего сайта.

Обратные ссылки на подстраницу улучшают рейтинг всех других страниц

Говоря о рейтингах …

Позиции в Google

Это довольно просто:

Если вы создаете контент, предназначенный для ранжирования по определенному ключевому слову, оно должно ранжироваться по этому ключевому слову.

Если это не так, то что-то не так.

Возможно, это ключевое слово слишком конкурентное.

Или может быть, что у вас недостаточно ссылок.

В любом случае, я рекомендую проверять ваш рейтинг один раз в неделю.

SEMrush - Трафик

Социальные акции

В некоторых нишах (особенно в B2C) контент оценивается в зависимости от того, сколько людей делятся им в социальных сетях.

Конверсии

ROI.

Бизнес цели.

КПЭ.

Как бы вы ни хотели это назвать.

По сути, вы отвечаете на вопрос:

Помогает ли контент увеличить продажи?

Сейчас:

Вы можете напрямую измерять конверсии в Google Analytics:

Аналитика - Конверсии

И если вы видите повышение конверсии, это, вероятно, признак того, что ваш контент-маркетинг работает.

Это говорит:

Иногда сложно отследить влияние косвенных продаж контента .

Например:

Мои конверсии, которые приходят непосредственно с YouTube, очень низкие:

Аналитика - Конверсии - YouTube

И если бы я смотрел ТОЛЬКО на Google Analytics, я бы сказал: «YouTube — пустая трата времени».

Но когда я копаю немного глубже, я вижу, что мой канал на YouTube является ОГРОМНЫМ драйвером подписчиков и продаж.

Прежде всего, по данным YouTube Studio , мои видео каждый месяц посещают 142 000 человек:

Зрители YouTube

Как вы думаете, все эти взгляды помогают моей нижней строке?

Конечно.

Но что еще важнее: клиенты называют мой канал YouTube главной причиной, по которой они решили совершить покупку:

Опрос FPV - канал YouTube упоминает

Что говорит мне, что мои видео на YouTube окупаются.

И теперь пришло время для нашего последнего шага …

Шаг № 8: Масштабирование вашего контент-маркетинга

На данный момент ваш контент приносит больше трафика, лидов и продаж.

Итак, логичный вопрос:

Как вы масштабируете?

Ну, я не рекомендую создавать миллион сообщений в блоге.

Да, цель масштабирования — публиковать больше контента. Но вы хотите поддерживать тот же уровень качества, что и масштаб.

Например, я опубликовал всего 63 поста в блоге Backlinko:

Backlinko - Опубликованные посты

И эти 63 сообщения приносят 392 441 посетителей каждый месяц:

Аналитика - Сессии

При этом есть три способа увеличить ваши усилия по контент-маркетингу … без ущерба для качества.

Новые форматы контента

Переназначение контента в разные форматы — это самый простой способ масштабирования.

Зачем?

Потому что вам не нужно начинать с нуля каждый раз, когда вы хотите опубликовать новый пост в блоге, эпизод подкаста или видео на YouTube.

Например, это видео на моем канале набрало 355 187 просмотров:

Поэтому я решил изменить некоторые советы из этого видео в блоге:

Backlinko - Подписчики YouTube

И это сработало!

Этот пост теперь занимает № 3 по моему целевому ключевому слову:

Поиск Google - подписчики YouTube

И сгенерировал 15 748 посетителей всего за 3 месяца:

Аналитика - подписчики YouTube

Организация процесса контента

Другими словами:

Создайте процесс, который вы можете использовать снова и снова.

Вы можете просто скопировать точный процесс в этом посте.

Или подстройте его под вашу компанию.

В любом случае:

Чем более вы организованы, тем проще создавать потрясающий контент.

Вот почему я рекомендую записать повторяемый, пошаговый процесс. Вы также хотите иметь редакторский календарь, чтобы помочь спланировать свой предстоящий контент.

Качество масштабирования

Масштабирование не всегда означает БОЛЬШЕ контента.

Вы также можете «масштабировать» качество контента.

Например, несколько лет назад я опубликовал это исследование факторов ранжирования в поисковых системах :

Backlinko - рейтинг в поисковых системах

Это был большой отход от списка постов и тематических исследований, которые я привык выкладывать.

Не только это, но я не мог сделать это сам. Я должен был собрать команду.

В эту команду входили менеджер проекта, разработчик, специалист по обработке данных, графический дизайнер, несколько компаний-разработчиков программного обеспечения и многое другое.

И это было много работы для всех участников.

В конце концов, исследование прошло очень хорошо.

Мало того, что это привело к огромному всплеску трафика:

Аналитика - рейтинг в поисковых системах

Но наше исследование было связано с 2650 различными доменами:

Ahrefs - Рейтинг в поисковых системах

Довольно круто.

Заключение

Теперь я хотел бы услышать от вас:

Хотите попробовать переназначить контент в новые форматы?

Какой совет из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать первым?

Или, может быть, вы готовы сосредоточиться на Content UX.

Брайан Дин

(Visited 14 times, 1 visits today)

Оставьте комментарий